Das sind die wichtigsten Erfolgshebel für Ihr professionelles LinkedIn-Profil

Eine Grundregel ist: Zeigen Sie sich mit Ihrem Know-how auf LinkedIn und werden Sie sichtbar. Ihr Profil spielt dabei für den ersten digitalen Eindruck, den andere von Ihnen bekommen, eine große Rolle. Es bietet Ihnen zudem zahlreiche Möglichkeiten, gezielt die Personen zu erreichen, die für Sie relevant sind. Doch die Anforderungen an einen professionell gestalteten und strategisch ausgerichteten LinkedIn-Auftritt werden oft unterschätzt. Vermeiden Sie also die häufigsten LinkedIn-Profil-Fehler:

Setzen Sie Ihr LinkedIn-Profil strategisch ein – zunächst für Ihr Personal Branding und später für den gezielten Ausbau Ihres Netzwerks. Ob Sie gegoogelt oder direkt auf LinkedIn gesucht werden, liegt zwar nicht in Ihrer Hand. Aber Sie können sehr wohl steuern, welche Informationen andere dort über Sie finden. Sie haben erfahrungsgemäß nur fünf Sekunden Zeit, um einen bleibenden Eindruck bei Ihren Profilbesuchern zu hinterlassen. Diese sollten auf Anhieb erkennen, wer Sie sind und wofür Sie stehen, damit sie sich später an Sie erinnern. Dazu gehören folgende fünf Schritte:

Der Einstieg ins LinkedIn-Profil ist entscheidend dafür, ob Menschen überhaupt Interesse haben, weiterzuscrollen und mehr über die jeweilige Person zu erfahren. Die Erfahrung zeigt jedoch, dass wir als Menschen über visuelle Inhalte „stolpern“ und uns mit anderen Menschen verbinden:

Starten Sie Ihre Positionierung auf LinkedIn, indem Sie eine Liste Ihrer wichtigsten beruflichen Meilensteine erstellen. Bauen Sie Ihr Profil zur „Personal Brand“ aus. Dazu gehören nicht nur Ihr Studium und Ihre Abschlüsse, sondern auch Sprachkenntnisse oder fachliche Fortbildungen, Praxiserfahrungen im In- und Ausland sowie spezielle Zertifikate, wie ein Fachanwaltstitel.

Überlegen Sie sich, welche besonderen Qualifikationen oder Erfahrungen Sie von anderen abheben. Wenn Sie unsicher sind, holen Sie Feedback aus Ihrem beruflichen oder privaten Netzwerk ein.

Definieren Sie Ihre Alleinstellungsmerkmale und wählen Sie fünf bis zehn präzise Schlüsselbegriffe, die Ihre Expertise widerspiegeln. Platzieren Sie diese Keywords – ggfs. auch mehrfach – strategisch in Ihrem Profil, wie beispielsweise in den im Folgenden näher erläuterten Abschnitten „Berufserfahrung, Ausbildung oder Ehrenamt“ oder in Ihrem Profilslogan bzw. Infotext. Denn LinkedIn ist auch eine Suchmaschine. Darauf, dass Sie besser gefunden werden, können Sie also aktiv Einfluss nehmen.

Ihr LinkedIn-Profil kann Sie auch für Menschen sichtbar machen, die nicht gezielt nach Ihnen suchen. Übertragen Sie daher Ihren Lebenslauf nicht einfach 1:1 in Ihr Profil. Füllen Sie vielmehr die Abschnitte zu Berufserfahrung und Ausbildung detailliert und interaktiv aus. Verknüpfen Sie berufliche Stationen und die Ihrer Ausbildung mit den LinkedIn-Seiten der jeweiligen Unternehmen oder Hochschulen, um deren Logo sichtbar zu machen. Auf diese Weise werden Sie auch über die LinkedIn-Unternehmensseiten dieser Institutionen unter „Personen“ gefunden. Listen Sie zudem Ehrenämter und Mitgliedschaften auf, die Ihrer Personal Brand nützen.

Verwenden Sie einen Profil-Slogan, der Ihre berufliche Tätigkeit beschreibt. Dieser erscheint unter bzw. neben Ihrem Namen und ist deshalb bei Kommentaren, Suchanfragen oder Empfehlungen durch LinkedIn sichtbar. Gestalten Sie die Tagline so, dass Ihr Slogan Neugier weckt und andere dazu anregt, Ihr Profil zu besuchen. Nutzen Sie dieses Feld aktiv für Ihr Personal Branding und präsentieren Sie mehr als nur Ihre Berufsbezeichnung, wie z. B. Rechtsanwältin oder Fachanwalt für Arbeitsrecht.

Erstellen Sie zudem einen Infotext für Ihr LinkedIn-Profil, um Ihr Know-how und Ihre praktischen Erfahrungen ausführlicher darzustellen. Nutzen Sie diese Gelegenheit, um Ihre Persönlichkeit einzubringen und zu zeigen, welchen Mehrwert Sie Ihrem Netzwerk bieten können. Denken Sie daran, dass Profilbesucher zunächst nur die ersten drei Zeilen sehen – deshalb sollten diese zum Weiterlesen anregen.

Hinterlegen Sie ausgewählte Kenntnisse in Ihrem LinkedIn-Profil. Beachten Sie dabei jedoch, dass auf Ihrem Profil zunächst nur die ersten beiden angezeigt werden. Diese sollten daher am besten auf Ihre Personal Brand einzahlen:

LinkedIn bietet zudem mit dem Button „Profil ergänzen“ über die in diesem Beitrag vorgestellten Abschnitte hinaus noch weitere Möglichkeiten an. Auf diese Weise können Sie Ihr Profil – z. B. über den Bereich „Im Fokus“ – optisch ansprechender gestalten und inhaltlich vertiefen. Alternativ können Sie ausgewählte Veröffentlichungen über den Abschnitt „Publikationen“ oder wichtige Vorhaben, wie einen eigenen Blog oder Podcasts, über „Projekte“ sichtbar machen.