Positives Image durch Engagement für Nachhaltigkeit

Werbung mit „klimaneutral“ ist nur zulässig, wenn in der Werbung selbst erläutert wird, welche konkrete Bedeutung diesem Begriff zukommt (BGH 27.6.24, I ZR 98/23, Abruf-Nr. 242609). Zuvor hatte der Süßwarenhersteller Katjes damit geworben, seine Produkte „klimaneutral“ herzustellen. Diese Werbeaussage sei irreführend, weil der Herstellungsprozess von Lakritz und Fruchtgummi keineswegs CO₂-neutral sei. Stattdessen hatte Katjes seine Treibhausgasemissionen über die Organisation „ClimatePartner“ kompensiert (vgl. dazu AK 23, 44). Der BGH fand, dass die Werbung mehrdeutig sei und „sowohl im Sinne einer Reduktion von CO₂ im Produktionsprozess als auch im Sinne einer bloßen Kompensation von CO₂ verstanden werden kann.“ Reduktion und Kompensation seien keine gleichwertigen Maßnahmen, um Klimaneutralität zu erreichen.

Beachten Sie | Das Beispiel zeigt, wie sensibel die Öffentlichkeit inzwischen auf Etiketten wie „nachhaltig“ und „klimapositiv“ reagiert. Da es keine gesetzlichen Vorgaben zu Umwelt- und Klimaschutzangaben für Produkte und Dienstleistungen gibt, kann jedes Unternehmen nach eigenem Gusto Labels, Zertifikate und Werbeslogans entwickeln. Die EU-Kommission plant zwar, dass Unternehmen in Zukunft Mindeststandards einhalten müssen. Doch kann es dauern, bis solche Regeln formuliert und in nationales Recht umgesetzt sind.

Eine Tonne CO₂ verursacht dem Umweltbundesamt zufolge Schäden von 180 EUR (iww.de/s11332). Auch wenn es schwierig sein dürfte, diese Zahl exakt nachzuvollziehen, gibt sie immerhin eine Größenordnung zu wirtschaftlichen Einbußen durch Produktionsausfälle, Ernteverluste, Schäden an Gebäuden, Straßen, Bahnlinien, Rechenzentren etc. an.

Zum Vergleich die Kosten für die CO₂-Kompensation: Bei atmosfair, dem Testsieger für CO₂-Kompensation der Stiftung Warentest, kostet es 25 Euro, eine Tonne CO₂ einzusparen. Mit den Einnahmen aus Kompensationszahlungen fördert atmosfair Solarenergie, Wasserkraft und Biogas. Da die Organisation gemeinnützig ist, lässt sich der Betrag für die CO₂-Kompensation steuerlich absetzen.

Beachten Sie | Umweltschützer, die diese Praxis hinterfragen, kritisieren vor allem, dass Unternehmen sich auf billige Art von ihrer Verantwortung freikaufen. Zur Wahrheit gehört aber auch, dass wir von einer klimaneutralen Wirtschaft noch sehr weit entfernt sind und Kompensation an sich nichts Schlechtes ist. Kanzleien, die sich für die CO₂-Kompensation entscheiden, sollten sehr gut begründen, warum sie diesen Weg gehen. Um nicht des Greenwashings verdächtigt zu werden, ist es wichtig, darauf hinzuweisen, dass alle anderen Möglichkeiten der CO₂-Reduktion aktiv ausgeschöpft worden sind. Kompensiert werden nur Emissionen, die sich wirklich nicht vermeiden lassen.

Zusätzlich zur CO₂-Kompensation ist jede Spende für nachhaltige Projekte begrüßenswert, die nach ESG-Kriterien (Environment, Social, Governance) ausgewählt werden. Statt Spenden nach dem Gießkannenprinzip zu verteilen, ist es sinnvoll, sich eine Corporate-Social-Responsibility-Strategie (CSR-Strategie) zu überlegen, sich für ein Projekt zu entscheiden und dieses über einen mehrjährigen Zeitraum zu fördern. So verankert sich in den Köpfen von Mandanten und Zivilgesellschaft, dass die Kanzlei sich für etwas Besonderes engagiert. Um glaubwürdig zu sein, sollte das ausgewählte Projekt zur Kanzlei passen. Es gibt zwei Ansätze:

Es mag edel sein, still zu spenden und kein weiteres Wort darüber zu verlieren. Für die Imagebildung gilt jedoch: Tue Gutes und rede darüber. Noch haben die wenigsten Kanzleien auf ihrer Homepage eine Unterseite zu Nachhaltigkeit. Doch genau dies wäre der Platz für die Dokumentation der Spenden und anderer Nachhaltigkeitsprojekte. Auch sind die meisten Kanzleien zu klein, um nach der EU-Richtlinie Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD) vom 14.12.22 zur Nachhaltigkeit berichtspflichtig zu sein (iww.de/s11333). Dennoch kann es sich lohnen, einen eigenen Nachhaltigkeitsbericht zu schreiben und auf der Website oder über Social Media zu veröffentlichen.

Beachten Sie | Wer ein Projekt lange fördert – sei es durch Spenden von Zeit, Geld oder Material –, macht sich auch gegenüber den Medien glaubwürdig. Lokale Zeitungsredaktionen schicken bei Scheck- oder Spendenübergaben eher einen Fotografen, wenn die Unterstützung bereits in der Kommune bekannt ist. Auch spielt die Höhe eines Schecks oder der Wert einer Sachspende eine Rolle. Vierstellig sollte er schon sein, um einen Fotografen anzulocken.

Es ist immer wieder zu hören, dass vor allem junge Menschen ihren Arbeitgeber nach dessen Engagement für Nachhaltigkeit auswählen. Das stimmt nur zum Teil und trifft vor allem auf diejenigen zu, die sich bereits für Umwelt- und Klimaschutz engagieren. Inzwischen zeigen Studien, dass Nachhaltigkeit als Teil der Arbeitgebermarke überschätzt wird. Ein gutes Gehalt, eine ausgeglichene Work-Life-Balance und die Möglichkeit, Verantwortung zu übernehmen, sind vielen Bewerbern wichtiger als das grüne Gewissen. Dennoch steigt der Wunsch, das Arbeitsleben mit etwas Sinnvollem zu verbringen.

Beachten Sie | Nun dürften Kanzleien grundsätzlich das Gefühl haben, dass ihre Arbeit sinnvoll ist. Sich zusätzlich am Arbeitsplatz in einem Greenteam (iww.de/s11334) zu engagieren, hebt das Gefühl der Sinnhaftigkeit jedoch auf eine weitere Stufe. In diesen Teams schließen sich Beschäftigte freiwillig zusammen, um sich für mehr Nachhaltigkeit einzusetzen. Projekte sind z.  B.

Meist entstehen diese Greenteams nicht von selbst. In Kanzleien, die das grüne Engagement fördern möchten, sollte daher eine Führungskraft zu ersten Treffen eines Greenteams einladen und möglichst einen Besprechungsraum zur Verfügung stellen. In einem überschaubaren Rahmen kann das freiwillige Engagement während der Arbeitszeit stattfinden. Möglich ist, ein Budget zur Verfügung zu stellen, z. B. für eine E-Bike-Ladestation. Greenteams arbeiten besonders kreativ, wenn sie dem Führungspersonal nicht Bericht erstatten müssen. Sie brauchen Platz für Selbstorganisation und eigene Interessen. Führungskräfte können darauf vertrauen, dass Mitarbeiter oft Dinge tun, die der Kanzlei zugutekommen.

Demotivierend ist, wenn sich der Arbeitgeber mit den Errungenschaften des Greenteams schmückt. Wird eine Wallbox installiert, kann die Geschäftsführung in der Öffentlichkeit zwar zeigen, dass sie stolz darauf ist. Doch sollte sie sich davor hüten, das Projekt als das eigene zu präsentieren. Völlig deplatziert ist, bei einem Aktionstag zum Müllsammeln zu fragen, ob der eigentliche Job schon erledigt ist. Das ist das „Aus“ für jedes freiwillige Engagement.

Beachten Sie | In diesem Zusammenhang spielt die Arbeitgebermarke eine Rolle. Für Mitarbeiter, die sich für Klima- und Umweltschutz stark machen, ist die Teilnahme an einem Greenteam durchaus ein Argument, sich an einen Arbeitgeber zu binden und im Freundes- und Familienkreis positiv über ihn zu berichten. Für die Imagebildung haben Greenteams einen weiteren Vorteil: Sie sind authentisch nachhaltig. Sie beweisen, dass eine Kanzlei kein Greenwashing betreibt, sondern es mit der Nachhaltigkeit ernst meint. Nur dann strahlt sie auf die Attraktivität des Arbeitgebers aus.