Barrierefreiheit als Chance – mehr Sichtbarkeit bei Google und ein besseres Arbeitgeberimage

Wenn Sie beim Thema Barrierefreiheit bisher die Augen verdreht haben, könnte dieser Aspekt für Sie interessant sein, wenn Sie unzufrieden mit der Sichtbarkeit Ihrer Webseite sind: Barrierefreiheit sorgt nämlich nicht nur für mehr digitale Teilhabe – sie unterstützt auch die Sichtbarkeit Ihrer Webseite in Suchmaschinen und bei KI-gestützten Suchen. Google und Co. bewerten heute nicht mehr nur die Inhalte, sondern auch die Nutzerfreundlichkeit und das Surferlebnis einer Webseite als zentralen Ranking-Faktor.

Hier anzusetzen kann sich also auszahlen, und zwar in Sichtbarkeit: Eine Studie von AccessibilityChecker.org in Kooperation mit Semrush zeigt, dass 73 % der barriere-optimierten Webseiten mehr organischen Traffic erhielten (das sind Seitenaufrufe über die Google-Suchergebnisse, ohne dass Werbeanzeigen geschaltet wurden). 66 % konnten ihre natürliche Reichweite um 1 bis 50 % steigern, im Durchschnitt wuchs der Webseiten-Traffic um rund 12 %. Warum das so ist? Barrierefreiheit verbessert das Surferlebnis auf Ihrer Webseite, die sogenannte User Experience. Die Inhalte sind für Menschen und Maschinen besser zugänglich. Die Verweildauer steigt, die Absprungrate sinkt, was Google als positives Qualitätsmerkmal wertet. Die Folge: Ihre Seite wird häufiger und weiter vorne in den Suchergebnissen ausgespielt.

Barrierearmes Design lohnt sich also auch, wenn es für Sie keine Pflicht ist: Es zeigt Haltung, stärkt Ihre Kanzlei als verantwortungsvolle Marke – und wirkt sich positiv auf Ihre Sichtbarkeit aus. Für Kanzleien, die keine passenden Bewerber auf ihre offenen Stellen finden, könnte genau das den Unterschied machen, wenn sie mit einer barrierefreien Webseite auftreten und so ihr Arbeitgeberimage stärken.

Neben besseren Google-Rankings kann eine barrierearme Webseite auch Ihre Position als attraktiver Arbeitgeber stärken – ein Aspekt, der für Steuerkanzleien immer wichtiger wird. Viele Kanzleien tun sich nach wie vor schwer, passende Fachkräfte für offene Stellen zu finden. Gleichzeitig legen besonders junge Talente zunehmend Wert auf soziale Verantwortung, Haltung und digitale Qualität. Sie achten darauf, ob Arbeitgeber gesellschaftliche Themen ernst nehmen – und werfen oft einen genauen Blick auf die Webseite, bevor sie sich bewerben. Eine sichtbar barrierearme, moderne Webseite signalisiert: Diese Kanzlei denkt mit. Sie übernimmt Verantwortung und gestaltet ihren digitalen Auftritt so, dass er für alle Menschen zugänglich ist. Das kann ein entscheidender Pluspunkt im Wettbewerb um qualifizierte Mitarbeitende sein – vor allem, wenn sich Ihre Kanzlei als moderne, zukunftsorientierte Arbeitgebermarke positionieren möchte. Lassen Sie uns deshalb einen Blick auf die Grundprinzipien von Barrierefreiheit werfen, an denen Sie sich orientieren können.

Barrierefreiheit folgt vier übergeordneten Prinzipien. Sie stammen aus den Web Content Accessibility Guidelines (WCAG) und helfen dabei, digitale Angebote für alle Menschen zugänglich zu machen – unabhängig von ihren Fähigkeiten oder Einschränkungen. Diese Prinzipien bilden das POUR-Modell:

Vielleicht haben Sie beim Lesen schon das ein oder andere entdeckt, das Sie auf Ihrer Webseite in wenigen Schritten selbst anpassen können, um sie barriereärmer zu machen. Barrierefreiheit bedeutet nämlich nicht, alles auf einmal perfekt zu machen. Aber: Wer die Grundprinzipien ernst nimmt, legt bereits die Basis für einen inklusiven Webauftritt. Auch ohne kostspieliges Audit können Sie die folgenden Punkte prüfen oder umsetzen (lassen).

Für diese Maßnahmen braucht es jedoch kein umfangreiches und oft (zu) teures Audit einer Agentur, zumal Steuerkanzleien nur in Ausnahmefällen betroffen sind.

Weil Barrierefreiheit keine einmalige Angelegenheit, sondern ein fortlaufender Prozess ist, lohnt sich ein Blick in die Zukunft der Kanzlei: Schon jetzt zeichnet sich ab, dass künstliche Intelligenz (KI) die Arbeit von Steuerkanzleien und die Gestaltung ihrer digitalen Angebote grundlegend verändern wird.

Was kann auf Kanzlei-Webseiten zukommen? Laut Haufe und tax-tech.de ist mit tiefgreifenden Veränderungen bis 2030 zu rechnen:

Und was bedeutet das für Barrierefreiheit im Zeitalter von KI? Je mehr digitale Services geboten werden, desto wichtiger wird es, dass diese für alle Menschen zugänglich sind. Barrierearmut ist nicht nur Pflicht, sondern ein zentrales Qualitätsmerkmal in einer zunehmend digitalen und KI-gestützten Steuerberatung. Die Kanzlei-Webseite von morgen ist mehr als eine digitale Visitenkarte – sie wird zur Plattform für smarte, inklusive und individuelle Services. Wer zukunftsorientiert und barrierearm denkt und handelt, investiert in die (digitale) Zukunft der Kanzlei.

Barrierefreiheit ist keine lästige Pflicht, sondern eine strategische Chance. Sie zeigt Haltung, macht Ihre Kanzlei sichtbar und stärkt Ihr Arbeitgeberimage in einer zunehmend digitalen und werteorientierten Welt. Betrachten Sie Barrierefreiheit daher nicht als Pflichtvorgabe oder als etwas, das „Sie nicht betrifft“ – sondern nutzen Sie barrierearmes Design gezielt als strategischen Hebel im Wettbewerb um Sichtbarkeit und passende Mitarbeitende.